作为查验企业归纳运营才能的一大重要方针，房企出售方针的拟定与完结状况历来为业界所聚集。依据第三方组织以及房企已发表数据，在已发布2019年出售方针的50家房企中，有超多半房企完结年度方案，还有近两成房企未能到达到绩预期。此外，尽管千亿元房企全体体现优于职业，但包含保利开展、泰禾集团、远洋集团等许多头部企业的身影，却呈现在了2019年度“房企成绩未达预期榜单”之中。 业界观念以为，2019年房地产职业全体成绩增速继续放缓，根据职业调控继续以及资金端仍处严监管，估计房企在拟定2020年成绩方针时或更趋慎重。
超多半完结方案
据不完全统计，于2019年内或更早时刻，有50家房企曾对外发表过2019年出售方针。我国指数研究院发布的《2019年我国房地产出售额百亿企业排行榜》数据测算，共有42家房企完结了2019年全年的出售使命，约占已发布出售方针的房企的84%。
在顺利完结2019年度出售方针的房企之中，部分企业是“踩线“过关。
据整理，包含华润置地、今世置业、把戏年控股、融信我国、创始置业、融创我国等11家房企方针完结率在100%-102%之间。
其间，龙头房企全体增速遍及放缓，这与企业规划大、基数大不无联系。
千亿元规划量级的中型房企中，融信我国2019年累计完结合约出售金额1413.16亿元，“压线”完结此前定下的1400亿元年度出售方针，方针完结率约100.94%；美的置业连同其合营企业和联营公司2019年完结合同出售金额约1012.3亿元，同比增加约28.1%，依照1000亿元的出售方针核算，方针完结率约101.23%。
在已发布出售方针的50家房企中，近两成企业未到达绩预期，详细包含保利开展、蓝光开展、泰禾集团、远洋集团、祥生地产、北辰实业、福晟集团等。
其间，保利开展（方针：5000亿元）、蓝光开展（方针：1200亿元）、远洋集团（方针：1400亿元）、祥生地产（方针：1300亿元）、北辰实业（方针：253亿元）等房企出售方针完结率超越九成，对应的方针完结率分别为92.37%、94.17%、92.88%、94.23%、93.36%；泰禾集团（方针：1500亿元）方针完结率未满七成，仅为62.68%。
同策研究院首席剖析师张雄伟剖析以为， 2019年下半年以来，商场之中房企降价动作较为显着，房企遍及经过降价促销的方法回笼资金、加速出售，以更快更好地完结出售方针。当时外界看到的超七成或多半份额房企年度出售合格，背面是以失掉“价格才能”为价值的。 张雄伟直言，如果把房企成绩中的水分挤一挤，还有许多企业面对很大的出售压力。
“近几年组织及媒体测算的房企出售方针完结率状况，大多以企业全口径出售作为数据参阅，这中心还包含了小股操盘、协作开发抑或是代建形式发作的成绩，当时组织发布榜单中许多企业完结年度出售方针，实践上兑了许多‘水’。所谓近两成房企成绩方针未到达，或许真实状况是近三成或许更大份额的企业没有合格。当然，的确也有一些房企实践完结状况较好。” 张雄伟如是剖析道。
转型的AB面
值得重视的是，尽管千亿元房企的全体成绩体现继续优于职业平均水平，但包含保利开展、远洋集团等许多头部企业，上榜2019年度“房企成绩未达预期榜单”。
在合硕组织首席剖析师郭毅看来，2019年内多家头部房企未能到达预期成绩，是职业中比较少见和值得重视的状况。其以为，上述头部房企成绩完结度欠佳，背面影响要素或许有三个方面。一是房企的商场区域布局。在相对来说的调控“重灾区”，做了更多的产品布局；而在2019年商场相对达观的二线及新一线城市，商场布局并不是那么深化和厚实。
二是房企本身的产品定位。在当时商场环境下，房企层面针对方针客群所推出的定位中低端或高端的产品，也在某些特定的程度上导致了单个房企成绩方针的“踏空”。
“当时所在的这轮房地产调控，关于刚需和刚改客群相对友爱，但对高端客群的调控压力较大。像泰禾集团这样首要瞄准高端商场的房企，现阶段限购方针的限制以及二套首付份额的更高门槛等两方面要素，都对其高端改进客群消费需求的开释构成了较大影响。”郭毅说。
三是房企关于商场的趋势判别。根据当时房地产商场，房企一旦关于新的商场环境的预判呈现了一些差错，如对调控深化程度、拿地周期及节奏与成绩完结之间的联系了解欠佳，并由此导致其在出资决策上作出了相应的调整，也会终究影响到企业的成绩到达。
除了地产调控方针继续高压之外，来自资金端的严控，也被业界视为影响房企2019年成绩规划开展水平的一大要素。亿翰智库方面剖析指出，2019年全体钱银环境稳健偏松，降准降息开释了必定的流动性。但而于地产而言，资金端的封堵力度继续加大，特别是“23号文”出台后，信任、公司债、海外债、银行等简直全途径封闭，加之严厉的多方法监管，地产职业信贷环境恶化，融资难融资贵成为掣肘房企开展的最大不确定要素。
就“2019年成绩缘何未达预期”的问题，北京商报记者向上文说到的多家房企发去采访函。到记者发稿，保利开展、蓝光开展等多家企业未予清晰回复原因。
泰禾集团方面回应北京商报记者称，“2019年关于地产职业或许各行各业都是比较难的一年，关于泰禾来说，应该是一个转型之年。2019年咱们的要点或许不再是继续突击规划，而是夯实效果，最大的成绩应该是集团把战略重心从外部扩张转向内部办理，引进协作、人才内生、办理晋级，这些提高内功的重拳逐步打出来”。
在远洋集团的回复中，其归纳2019年公司的全体成绩体现为“基本完结全年出售使命”，并指出地产职业环境越发严峻。据其回复，“2019年远洋集团出售额再创前史新高，达1300.3亿元，基本完结全年出售使命。2019年房地产商场环境比从前愈加严峻，职业增速放缓显着，在此严峻的商场环境下，集团全年出售额继续坚持稳健增加”。
2020年新方针拟定或趋慎重
克而瑞、我国指数研究院、亿翰智库、观念指数研究院等多家地产研究组织发布的房企2019年出售专题报告数据闪现，2019年房企出售增速遍及放缓。以克而瑞数据为例，2019年TOP 100房企累计权益出售金额同比增加6.5%，尽管完结正增加，但增幅远不及2017年的40.5%和2018年的35.1%。
业界有观念称，尽管企业的规划能够为企业带来多方利好，如资源的集聚、资金的获取，更易构成良性开展闭环。可是关于规划的追逐需据守必定底线，不行唯规划论。根据职业调控继续以及资金端仍处严监管，估计房企在拟定2020年成绩方针时或更趋慎重。
“根据当时商场环境，房企新年度仍将面对来自继续的楼市调控，以及融资环境苛刻导致的资金链趋紧等多方面的压力，这会影响整个职业的周期体现以及企业的成绩规划体现，相同也会影响到企业拟定新年度出售方针的程度。”张雄伟说道。
亿翰智库方面也表明，假使仅为规划而动，忽视了企业本身的现金流办理、债款结构办理、产品品质管控等，当企业产品品质呈现严重问题时，那么企业多年的品牌沉积或将付之一炬，企业将面对被商场筛选的危险，到时再想重塑企业品牌或难上加难。
事实上，早在2019年的成绩方针拟定中，房企的慎重情绪现已闪现。组织多个方面数据闪现，相较于2018年30%-50%的成绩方针增加率而言，规划房企2019年出售方针的增加幅度遍及在20%左右。
就2020新年度出售方针，远洋集团方面表明，在当时的职业及商场环境下，房企的开展形式也在悄然发作显着的改变，比起高速规划增加，远洋集团更重视高质量、可继续的稳健开展。
蓝光开展方面则表明，2020年，公司将坚持“中而强，稳健前行，赢利与规划偏重，完结高质量增加”的战略方针，高度聚集住所地产开发，高度聚集现代服务业，本钱运作与实业运营相结合，打造生态、文商旅、资料设备、生命科技等成长性新兴产业，按协同化、商场化、本钱化、科技化途径运作。
关于2020年的房地产局势，张雄伟以为 “仍是值得去重视和等待的”。从商场预期视点来看，未来在方针面及商场面上应该会有一些定向宽松的时机，可是也不会特别快到来。
郭毅则弥补指出，2019年内，一些区域及部分城市呈现了“限购定向放松”，对区域商场构成了相对利好的拉动。但由于呈现定向放松的区域及城市有限，2020年将愈加检测房企关于未来职业趋势的前瞻性猜测才能以及出资判别力。“究竟，不是一切企业都能共享到部分区域及城市开展的利好。”
北京商报记者 董亮 荣蕾
